Con espíritu creativo y juvenil de la escena madrileña actual, la firma española intenta situarse en un referente para las nuevas generaciones. 12 jóvenes y modernos protagonizazan la campaña:Loewe Oro Collection.
María Forqué (artista plástica), Lorena Prain (ilustradora), Andrea Ferrer (editora y relaciones públicas), Antonio Mingot (fotógrafo) y María Ronsenfeldt, Víctor Vergara y las gemelas Lucía y Helena Cuesta (estudiantes de diseño), el actor Martín Rivas, la joven estudiante de periodismo Sita Abellán (de Murcia), el videoartista valenciano Carlos Sáez y el músico barcelonés Josep Xorto.
