En 1973 se funda Pepe Jeans,
en el barrio Londinense de
Notting Hill, .más concretamente en la calle Portobello Road. El barrio,
Notting Hill, testigo del nacimiento del pop a finales de los 50,
presente en las
letras de Cat Stevens, Nancy Sinatra, Van Morrison, Eric Clapton o
George Harrison
Todo esto inspira a Nitin Shah y en 1973, a
punto de explotar el punk, se lanza al mundo del jean con la fabricación
de unos vaqueros con originales etiquetas, abundantes detalles y un fit
perfecto que no pasa desapercibido en Portobello Market. En solo 2
años, los hermanos Shah, Nitin, Arun y Milan abren varias tiendas en
Londres, creando la compañía Pepe (Uk) Ltd.
